在 SensorTower 最新一期出海手游收入榜上，由腾讯外洋品牌 Level Infinite 刊行的 SLG 手游《Age of Empires Mobile》赫然出咫尺了第 23 名的位置。

据伽马数据统计，昨年，在中国自研出动游戏外洋商场收入 TOP 100 居品里，SLG 游戏占比高达38.9%，断崖式最初自后占比 16% 的变装演出类游戏，SLG 的吸金智力无需赘述。

要是拿下这一赛说念，无疑将极地面鼓励腾讯游戏的环球化进程，而咫尺，《Age of Empires Mobile》似乎等于那张入场券。那么，它到底是一款如何的居品？又是如安在如今竞争依然相称强烈的外洋 SLG 商场解围的？

01 外洋特供版《重返帝国》

聊《Age of Empires Mobile》，就不得不提《重返帝国》。天然天好意思责任室团队矜重东说念主Brayden Fan 在接纳外媒 PocketGamer 采访时暗意，《Age of Empires Mobile》是腾讯与《帝国期间》开拓团队 World's Edge 责任室共同开拓的居品，两者互相沉寂，但明眼东说念主齐能看出它们高度相似，至少在好意思术方面，不错将两者视作“双胞胎昆季”。

上为《重返帝国》

下为《Age of Empires Mobile》

时于本日，在写实 3D 界限，依旧莫得 SLG 能在画面发扬力上头力压《重返帝国》或与之同根同源的《Age of Empires Mobile》，又因为外洋 SLG 商场少有居品涉足写实 3D 界限，进一步放大了《Age of Empires Mobile》在好意思术方面的竞争力。

不外实质上手后，笔者发现《Age of Empires Mobile》照实不是《重返帝国》换了个名字那么浅易。比如，《Age of Empires Mobile》优化了生手率领阶段的游戏体验，将前期“城建发展”和“打地练级开垦”的经过拆解打散，穿插到新增的 RPG 闯关玩法当中，因此营造一种偏轻度的前期体验。

此外，Brayden Fan 在接纳采访时还暗意，《Age of Empires Mobile》不会在每个赛季终局后重置玩家的养成程度。探讨到外洋大部分用户莫得阅历过“率土-like”赛季制的再扶直，对需要重头来过的养成机制接纳度并不高，《Age of Empires Mobile》取舍不重置养成程度也更合乎玩家需求。

一言以概之，《Age of Empires Mobile》是一款探讨了外洋 SLG 品类发展趋势和用户需求的、更有商场针对性的外洋特供版《重返帝国》。

02 最大化开释IP价值

让咱们将眼神转向刊行侧。通过 AppGrowing 国际版 的“预约概览”功能可知，《Age of Empires Mobile》早在本年 2 月底就通达了大部分地区的 AppStore 和 GooglePlay 预约。往回追忆，会发现官方 Facebook 账号早在 2022 年底就运交运营，如今依然积贮了 23 万粉丝。

一般情况下，SLG 不会把预约和社区建立过度前置，但《Age of Empires Mobile》顶着《帝国期间》这个大 IP，这样作念大概更好地激勉 IP 的潜在价值，为终了游戏在粉丝群体中的庸碌传播留足必要的技艺。

此外，《Age of Empires Mobile》的买量看成也愈加靠前。AppGrowing 国际版 监测到，8 月初，《Age of Empires Mobile》就运行出现低量但却判辨且放心增长的投放行径；到了临上线前一个月，投放量级出现显明抬升，日均告白投放数从 200 增多到 500；上线后投放进一步飙升，单日最高告白投放数一度面对 2500 组，通过集合爆发，游戏得以激活已积贮的玩家并确保更庸碌的用户心事。

从投放商场来看，《Age of Empires Mobile》主攻对象是 IP 影响力更高且更有价值的西洋高地区，全体投放 TOP 3 为德国、法国和好意思国。值得属办法是，阁下上线时，游戏加大了对日韩这两个 SLG 商场开拓程度较高的地区的参预。据 SensorTower 报说念，上线首日，除了登顶好意思国双端下载总榜，游戏还登顶了韩国 Google Play 下载总榜和日本 App Store 手游下载榜，可见对日韩商场的爱重是值得的。

具体到素材创意，绝大部分素材齐不错拆解成“开头凸起 IP，强调游戏对《帝国期间》的承袭与发展，随后转入游戏玩法内容先容”的两段式结构，仅仅具体的呈现表情不同，比拟有代表性的有三种。

一种是通过对比展示端游和手游的画面，既能唤起玩家的怀旧之情，又能标明《Age of Empires Mobile》与《帝国期间》的联系，同期通过直不雅的对比，展现手游在画面发扬上的最初，传达好意思术方面的竞争力。值得一提的是，这类视频频频还会加上真东说念主扶直画面，让内容显得更阔气感染力和劝服力。

另一种则是班师借 KOL 之口宣传，内容格式访佛直播，KOL 位于画面上方，下方则展示游戏内容，开局相似先强调游戏与《帝国期间》的联系，然后再先容游戏卖点。为了尽可能地放射到不同圈层的用户，《Age of Empires Mobile》与多位 KOL 联结，投放了好多访佛的素材。

还有一种是用真情面景剧的表情再现《帝国期间》里的一些经典因素。比如底下这则视频，僧侣通过宣教更动了路东说念主的讨厌心理，细节之处在于，路东说念主一运行穿的是红色西装，被宣教之后酿成了和僧侣一样的蓝色，对应游戏里僧侣交流敌东说念主会把对方酿成我方阵营神气的设定。

值得一提的是，《Age of Empires Mobile》并莫得投放时卑劣行的几种副玩法素材。探讨到游戏里莫得对应玩法，贸然选拔可能会被作假宣传所反噬；再者，副玩法买量的指标是尽可能地吸量，要是大概激活《帝国期间》这个 IP 所积贮下来的遍及粉丝群体，相似能获取巨大的流量。

03 独属于腾讯的SLG入场券

往日几年，腾讯旗下 SLG 手游在国内头部位置的存在感并不彊，外洋由于布局较晚，长技艺处于缺席景象。但这并不代表腾讯不爱重这条赛说念，适值违反，从下表（2017-2024 年腾讯系 SLG 统计）即可看出，腾讯对这个品类有着极深的执念。

2017 年，腾讯从智明星通那拿到了《列王的纷争》的游戏引擎授权，以此为基础推出了《浊世王者》。有着爆款的骨架，《浊世王者》不负众望，上线后好几个月齐通晓在 iOS 游戏畅销榜前十，在伽马数据（CNG）与 Newzoo 归拢发布的 2018 环球最获利的手游 TOP10 中名纪律九位。

但腾讯并不高慢，一方面，《浊世王者》天然发扬亮眼，但还够不上赢者通吃的地步，这条赛说念依旧有挖掘的价值；另一方面，以《率土之滨》为代表的“率土-like”慢慢成为主流，旧的 SLG 商场阵势正在被重新塑造。

是以咱们不错看到，2017 年于今，腾讯每年齐有 SLG 居品问世。除了紧跟商场趋势颐养居品计策——比如 2020 年转向“率土-like”，“走格子”玩法运行退环境后，又飞速跟进“目田行军”认识。缺憾的是，尽管不乏前期发扬亮眼的居品，但腾讯于今没能跑出一款大概稳居赛说念头部的拳头居品。

不外，往日腾讯的主要元气心灵集结合在国内，《Age of Empires Mobile》的收货则让业界看到了腾讯在外洋商场的可能性。改日，要是《Age of Empires Mobile》的长线运营智力得到考证，那么腾讯就有可能以此为模版，用更多的天下级 IP 快速构建起我方的 SLG 出海上风。

某种程度上，这种“IP+SLG”的吩咐，是独属于腾讯的入场券，这不仅因为腾讯本人领有遍及的资源，还因为这些年在外洋的投资和联结，极地面拓展了腾讯在外洋商场的影响力，让它有更多契机战役到那些顶级 IP 资源。此外，腾讯自身充足老成的手游买卖化体系，也让更多外洋大厂好意思瞻念与它在手游界限达成愈加真切的联结。

事实上，除了《Age of Empires Mobile》，腾讯咫尺手上还执有改编自《大喊与投诚》系列 IP 的 《CommandConquer™: Legions》和改编自《细密》系列 IP 的《天下启元》，这两个 IP 在环球玩家中的影响力全齐不失神于《帝国期间》。

改日，腾讯能不成借助《Age of Empires Mobile》走通这条“IP+SLG”出海路，鼓励我方的环球化布局更进一竿，无疑值得咱们陆续关怀。